Rebranding Terzo Tempo

La Cooperativa Sociale L’Accoglienza di Forlì, che da dieci anni gestisce il ristorante Terzo Tempo all’interno del polisportivo Nevio Treossi, ci ha contattato per il rebranding del locale in occasione del suo decennale. L’obiettivo della cooperativa era rinnovare l’identità del brand, coerentemente con l’ampliamento del ristorante e della cucina, e comunicare in modo più efficace la sua missione di inclusione sociale e il valore del progetto.

Volevamo raccontare un locale che, oltre a servire cibo, è anche un punto di riferimento per la comunità: un luogo che offre opportunità di formazione e inserimento lavorativo a persone con disabilità e fragilità, e che trasmette con chiarezza i suoi valori di solidarietà e inclusione attraverso un’identità visiva e narrativa.

Uno dei punti chiave del rebranding è stato lo sviluppo di un nuovo logo che esprimesse visivamente i valori del brand. Il segno distintivo è la «O» che unisce le parole «Terzo» e «Tempo», simbolo di unione, accoglienza e inclusione. Questa «O» non è perfetta, ma proprio nella sua imperfezione risiede il suo significato: rappresenta uno spazio aperto a tutti, sicuro e inclusivo.

Il simbolo è stato progettato per essere versatile e adattabile, e diventa un elemento distintivo del brand, declinabile in diversi contesti per esprimere le molteplici sfaccettature di Terzo Tempo. Terzo Tempo ri-nasce quindi come un «terzo luogo»: uno spazio pubblico e sociale dove le persone possono trascorrere il tempo come preferiscono, gustando qualcosa di buono e partecipando alla costruzione della comunità.

Abbiamo sintetizzato l’identità di Terzo Tempo Caffè e Cucina attraverso tre payoff che racchiudono i valori fondamentali del progetto.

• Un ristorante normale, un posto speciale: comunica la normalità dell’esperienza culinaria in un luogo che, per quanto comune possa sembrare, ha una qualità speciale, data dai valori e dalla missione del progetto.
• La comunità è servita: esprime l’impegno di Terzo Tempo nel servire non solo cibo, ma anche esperienze di condivisione e inclusione, rendendo la comunità protagonista di ogni momento trascorso nel ristorante.
• Uno spazio che dà spazio: un gioco di parole che trasmette l’idea di un luogo che non si limita a essere un semplice ristorante, ma che offre spazio a idee, relazioni e opportunità per tutti, valorizzando ogni individuo e ogni incontro.

Tutta la comunicazione del rebranding è stata diffusa sia online, attraverso i social media e il nuovo sito web, sia offline, su tutto il materiale del ristorante: insegna, tovagliette, menù cartaceo.