Nocivo per la salute
Un percorso di sensibilizzazione e awareness
Per CIWF abbiamo ideato una campagna di sensibilizzazione sugli allevamenti intensivi, puntando su una comunicazione semplice ma d’impatto.
- focus
- Campagne di comunicazione
- impatto
- green awareness
- partner
- CIWF
Una campagna che parla a tutti
Il brief del cliente ci chiedeva una campagna di sensibilizzazione capace di creare awareness sul problema dell’allevamento intensivo. Gli obiettivi erano puntare l’attenzione sul tema e sui danni che causa all’ambiente, agli animali e alle persone; creare un tema di discussione; distinguersi nel panorama delle ong che lavorano su temi affini; rafforzare la brand identity del cliente.
Nocivo per la salute
Ci siamo voluti orientare verso una comunicazione che risultasse familiare a tutti. Abbiamo quindi ripreso la frase iconica riportata sui pacchetti di sigarette, decontestualizzandola per riportarla sopra la foto reale di un allevamento intensivo. La frase ha molti livelli di lettura e si può interpretare in diversi modi, che però vanno tutti nella stessa direzione.
La campagna si prestava bene a essere una multisoggetto: abbiamo quindi declinato il concept in due versioni, con due messaggi diversi, «Nocivo per la salute» e «Aggrava la crisi climatica».
Abbiamo fatto centro
La campagna si è estesa su tutta l’area di Milano, con affissioni all’interno di tutte le principali linee della metropolitana e sulle fiancate degli autobus.
