Brand

Le scritture che esprimono il “perchè” autentico di un’impresa finiscono in pagine che nessuno apre, invece di diventare il motore del suo racconto. Si fa fatica a produre i dati, si mette effort per tirare fuori un bel lavoro, a compilare finalità di beneficio comune e matrici di materialità e poi, la relazione d’impatto, il […]

Perché comunicare meno, e meglio, oggi è una scelta strategica Oggi le persone si aspettano di trovare i brand dappertutto: su Instagram e su LinkedIn, nella casella di posta, sul blog, alla fiera di settore. E noi, per non mancare all’appello, produciamo contenuti su contenuti. Il risultato lo conosciamo tutti. Scorriamo il feed e i […]

L’idea di sostenibilità, per come è stata raccontata negli ultimi anni, non regge più. Non perché le aziende abbiano smesso di fare cose buone: le fanno, spesso più di quanto dicano. Manca la consapevolezza condivisa, da cui deriva poi una comunicazione poco viva. La comunicazione sostenibile si riduce a report che nessuno legge, claim generici, […]

Se “sostenibile” è una caratteristica che può dare un orientamento alla crescita e non un aggettivo con cui etichettare le organizzazioni, allora gli errori sono all’ordine del giorno, come lo sono naturalmente quando fai impresa. Gli insuccessi legati alle proprie strategie di sostenibilità, a dispetto di quanto si può pensare, sono spesso la cosa più […]

Il modo in cui un’impresa parla di sé decide anche cosa riesce a vedere di sé stessa. C’è una confusione strutturale nel modo in cui le imprese affrontano la comunicazione della sostenibilità: si pensa che comunicare la sostenibilità significa rendicontarla. Produrre documenti, compilare dati, chiudere il report è necessario, ma non è sufficiente e soprattutto […]

L’innovazione fa paura. Nelle aziende che incontriamo, soprattutto nelle PMI, viene percepita come bellissima certo, ma anche ingombrante, costosa, rischiosa. Spesso perché viene proposta come una rivoluzione da subire tutta in una volta. Esiste però un’altra strada: la microinnovazione. Una parola che ci siamo inventate partendo dalla nostra esperienza diretta: interventi piccoli, gestibili, a basso […]

Investire in sostenibilità conviene, e i dati lo misurano. L’indagine condotta nel 2025 dal Centro Studi Tagliacarne con Unioncamere su 2.000 imprese mostra che investire in attività green fa crescere di 6-7 punti percentuali la probabilità di conseguire migliori performance aziendali. L’Istat quantifica un vero e proprio premio di sostenibilità in termini di produttività: +4,5% […]

La Comunicazione sostenibile per noi non ha a che fare solo con ESG, “green” e temi di rendicontazione, è molto di più. La intendiamo come un’idea di comunicazione adeguata al nostro tempo, che pensa agli obiettivi aziendali di fatturato e crescita in un’ottica integrata, consapevole della complessità di fattori che concorrono alla stabilità e floridità […]

Oltre il profitto, uno scopo più alto che orienta cultura aziendale, relazione con i clienti e posizionamento. Cosa significa davvero brand purpose e perché conta.

Il 43% degli italiani preferisce prodotti con confezioni sostenibili e il 48% ha lasciato un articolo sullo scaffale per colpa dell'imballaggio. Perché il packaging è ormai un fattore competitivo per il brand.